近年来，绿色消费理念深入人心，不少企业以“绿色消费积分”为噱头布局新消费赛道，但部分平台却借积分之名行违法之实，沦为传销、非法集资的温床。此前引发社会广泛关注的“趣步”APP案，便是典型的反面教材。
“趣步”APP以“走路就能赚钱”为宣传点，构建了一套看似与绿色消费挂钩的经营模式，用户注册后需缴纳一定费用购买“任务包”，通过每日步数达标、邀请好友注册、发展下线团队等方式获取“糖果”积分，声称积分可兑换商品、折现或参与“投资项目”获取高额回报。该平台不具备实际经营业务，既无真实商品交易支撑，也未建立合理的盈利模式，其核心收益完全依赖新用户的注册费用和“任务包”购买资金，形成“拉人头、层级计酬、拆东补西”的传销链条。同时，平台夸大积分价值和收益前景，诱导用户投入大量资金，涉嫌非法集资，截至查处时已发展用户超2亿人，涉案金额达数百亿元。
最终，市场监管部门联合公安机关经调查认定，“趣步”APP的经营模式符合《禁止传销条例》规定的“拉人头、团队计酬、收取入门费”三大传销特征，且其非法集资行为严重扰乱金融秩序、损害消费者合法权益，依法对该平台予以取缔，相关责任人被追究刑事责任。此案暴露出新消费领域部分企业对合规底线的漠视，也凸显了行业对专业化合规指导的迫切需求。
为切实解决新消费领域与平台经济中“传销风险”“虚假宣传”“数据滥用”“非法集资”等突出痛点，深入贯彻落实国家“优化营商环境、保障企业合法权益”的决策部署，《企业和企业家合法权益保障研究》课题组，定于2026年1月举办“新消费领域法治建设与企业商业模式合规专家研讨会”，以“筑牢合规基石 赋能商业创新”为核心主题，搭建政企学研高效对接平台。
本次研讨会的核心意义在于为新消费企业拨开合规迷雾，一方面帮助企业精准识别经营中的法律风险点，避免重蹈“趣步”等违法平台的覆辙，另一方面搭建政策解读与政企沟通桥梁，推动行业形成“合规经营、公平竞争”的良好生态。
会议邀请汇聚立法、执法、司法、监管及行业权威机构的顶尖专家，带来全方位、深层次的专业洞察与实战指引。将深度解读新消费与平台经济的最新监管导向，为企业清晰划定政策红线、明确合规边界；系统解析新消费合规案件的司法裁判规则与典型判例，为企业应对法律争议提供权威司法实践参照；详细阐述新消费违规案件的执法处置流程与律师衔接机制，助力企业高效回应监管调查、降低合规风险；同时聚焦平台经济合规经营与权益保障的核心实务，拆解关键环节操作要点，提供可直接落地的实践方案；针对绿色消费积分市场的规范路径与风险防控重点展开专题剖析，精准直击行业乱象根源、厘清合规底线；更将从宏观经济形势、行业发展趋势等维度切入，为企业在合规框架下实现创新发展注入长远视角与战略思路。
中国未来研究会企业未来研究分会副秘书长巩昱认为，新消费的本质是创新，但创新绝不能突破法律底线。“趣步”这类案件警示我们，脱离合规的商业模式如同无源之水、无本之木，最终只会损害企业自身、消费者权益和行业生态。当前新消费领域的合规建设已进入深水区，企业面临的不仅是政策适配的挑战，更是合规体系搭建的迫切需求。此次研讨会的核心价值，就是要打通“政策解读、风险识别、合规落地、政企协同”的全链条，让专家智慧转化为企业发展的安全感，让合规建设成为商业创新的助推器。希望以此次会议为起点，推动形成“政府引导、企业主责、专家赋能、行业自律”的合规生态，让新消费真正成为拉动经济增长、满足人民美好生活需求的重要力量。”
合规是企业生存发展的生命线，也是新消费领域行稳致远的前提。此次专家研讨会将汇聚权威智慧、聚焦行业痛点、搭建沟通桥梁，既是对过往违法案例的反思与警醒，更是为新消费企业合规创新指明方向、提供支撑的务实之举。期待各类新消费企业、行业机构积极参与，共同筑牢合规基石，让商业创新在法治轨道上蓬勃发展，推动新消费领域实现高质量发展。
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