让SEO和按点击付费广告协同工作
1. 相关性与质量得分
Google在展示广告时，会评估广告与搜索者的相关性。具体而言，它会将搜索查询与关键词、广告进行对比，查看关键词与广告文本以及广告组中其他广告的相关性，同时也会考量关键词与着陆页的相关性，即关键词是否以相关的方式出现在着陆页文本中。
为了最大化广告的相关性，你可以采取以下操作步骤：
1. 选择与你的网站相关且实际在网站中使用的关键词，并将其运用到广告中。
2. 创建相关术语的广告组，可按照产品类型、品牌或其他有助于匹配广告、关键词和着陆页的方法进行分类。
此外，Google会对网站质量进行评估，包括原创内容、导航性等方面。高质量的网站在搜索结果中会获得更高的排名。你的质量得分会影响广告在赞助商链接搜索结果中的位置以及在Google上按点击付费广告的费用。正如Google所说：“与出价相同的竞争对手相比，关键词的质量得分越高，每次点击成本（CPC）越低，广告位置越好。”广告表现越好，质量得分就越高。
2. SEO与PPC协同工作的重要性
很多网站所有者要么专注于SEO以获得自然排名，要么购买广告，但往往不会同时进行这两项工作。实际上，这并非二选一的选择，PPC广告可以与SEO结合，互补并强化你的搜索营销计划。
需要明确的是，SEO的最终目标并非排名，而是为网站带来流量并实现转化。PPC则为吸引新访客提供了另一种途径。在开展PPC广告之前，你需要确保网站做好了迎接访客的准备。
2.1 着陆页优化
着陆页为点击广告的访客提供了对网站的第一印象。每个着陆页都应看起来干净、专业，符合你的主题和行业标准。具体
