图片来源：community.ae.com
American Eagle 正在通过一项新的全国大使计划扩大与内容创作者的合作，该计划专注于建立长期关系。
AE 创作者社区（AE Creator Community）简化了创作者与 American Eagle 的合作方式，并为定期推广和互动提供激励措施。创作者可以通过完成每周和每月的挑战（例如发布穿搭视频）来赚取积分，并用累积的积分兑换产品、礼品卡和其他奖励。
该计划面向 18 岁及以上且在至少一个社交平台上拥有超过 1000 名粉丝的美国消费者开放申请。American Eagle 表示，其正努力将创作者营销从一次性活动拓展为更长远的发展。
American Eagle 希望通过新计划打造其迄今为止规模最大的创作者社区，该计划在很大程度上依赖激励措施来确保合作伙伴持续宣传该品牌。据了解，AE 创作者社区是在去年春天推出的“活出自我联盟社区（Live Your Life Affiliate Community）”的基础上发展而来的，当时还配合了一场同名活动。
American Eagle 凭借近期由特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce）、玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）和悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）等知名人士领衔的宣传活动而声名鹊起，销售额也有所增长，而 AE 创作者社区则面向更广泛的群体，包括那些拥有小众但热情粉丝群体的微影响力人士。
AE 创作者社区的推出紧随其他零售商之后，这些零售商纷纷设立创作者市场，因为越来越多的营销预算转向了对赢得 Z 世代和阿尔法世代消费者至关重要的社交渠道。梅西百货在 1 月份扩大了其 Style Crew 联盟营销计划，以在创作者领域保持竞争力，目标是达到 1000 名成员。丝芙兰去年秋天推出了一项类似的由创作者支持的联盟计划，名为“我的丝芙兰店面（My Sephora Storefront）”。
尽管American Eagle 多年来一直活跃于创作者领域，但其背后的“AE 创作者社区”奖励机制却是全新的，创作者每累积 1000 分可获得 1 美元。创作者可通过参与挑战来获取积分，比如在 TikTok 上发布一段短视频展示American Eagle 服装的不同穿搭方式，或者在 Instagram 上分享一个故事来突出该品牌的牛仔裤。奖励包括产品、联盟佣金、独家折扣以及在 American Eagle 自有渠道上被展示的机会。
公告中写道：“他们创作得越多，赚得就越多，在 AE 社区的知名度也就越高。简而言之，参与度和创造力与影响力一样，都会得到相应的回报。”
除了积分系统之外，AE 创作者社区还有论坛，粉丝们可以在那里相互交流。据该计划的网站介绍，参与者还将能够与品牌分享反馈，这些反馈可能会为产品发布提供信息。
American Eagle 的营销高管此前曾承认，随着像 TikTok 这样的视频导向型应用程序重塑社交媒体，内容制作需求大幅上升。AE 创作者社区是让该品牌在有助于引领服装潮流的文化空间中保持存在感的一种方式。
随着American Eagle 继续将其网红和创作者营销范围拓展至新的渠道，包括像订阅新闻平台 Substack 这样的非社交媒体渠道，其“AE 创作者社区”也应运而生。该品牌于去年 5 月推出了自己的 Substack 账号“Off the Cuff”，并在今年 1 月的全美零售联合会（National Retail Federation）大型展会上探讨了其对网红的更广泛思考。
American Eagle 公司负责营销、媒体、绩效和参与度的副总裁阿什利·夏皮罗（Ashley Schapiro）在行业会议的一个小组讨论中表示：“我们深知，对于我们的所有品牌而言，网红代表着我们的客户群体。这是最为关键的一点。对我们来说，就是要找到理想化与激励人心之间的平衡，而我们的所有合作伙伴都认同这一点。”
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