2月6日，阿里旗下的千问 APP 正式上线“春节 30 亿元大免单”活动，用一场声势浩大的“奶茶攻势”吸引用户：只要用 AI 说一句话，就能免费点奶茶。这次 30 亿元的春节请客计划，不仅是阿里历年春节活动中投入最大的一次，在今年各大互联网公司的 AI 春节大战中，金额也排在第一。
活动上线还不到 3 小时，通过千问 APP 下单的奶茶就已经超过 100 万杯。不过，不少用户在参与免单时遇到了页面卡顿、无法点击的问题，页面提示“系统开小差了，请稍后再试”。虽然大多数人最后还是成功下单，但整体体验并不算顺畅。对此，千问 APP 官方微博回应称，活动太火爆，正在紧急加资源，尽力保障使用顺畅。
根据活动规则，活动期间每位用户最多可以领取 21 张无门槛 25 元免单卡，总价值 525 元，还有机会抽中价值 1 万元的千问 AI 生活卡。页面显示，第二波福利将于 2 月 13 日开启，用户还能领取现金红包，最高 2888 元。
但“免费奶茶”只是第一步。阿里方面表示，千问 APP 不再只是一个聊天、娱乐或发红包的 AI，而是接入了淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态服务，希望通过真金白银的补贴，让用户养成“有事找 AI”的习惯，把 AI 真正用到日常消费和生活场景中。
围绕“AI 帮你办事”的全民普及正在展开，而背后，是互联网大厂用巨额补贴推动用户使用习惯发生改变。
春节前，百度、腾讯、阿里几乎同时启动 AI 红包活动，总投入超过 45 亿元。除了阿里的 30 亿元“春节请客计划”，腾讯推出了 10 亿元的元宝红包抽奖，百度也上线了 5 亿元的“文心助手红包计划”。腾讯 CEO 马化腾希望“元宝”能复制 11 年前微信红包的爆发时刻，而近日网络流传的马云现身千问办公地的照片，也被解读为他亲自为项目站台。
今年春节的“AI 大战”火药味十足，千问 30 亿元免单活动，无论在阿里内部还是整个春节 AI 竞争中，都是投入最高的一次。
不过，微信安全中心近期发布公告，明确打击春节期间的过度营销和诱导分享行为。在这一背景下，豆包、百度、阿里千问的微信分享链接都受到限制。目前，千问 APP 只能通过复制口令的方式进行分享。
很多人把今年的大厂“红包大战”当成老套路，其实背后下的是一盘更大的棋——抢 AI助手 这个新入口。如今AI早已不是聊天玩具，而是在争夺下一代“超级入口”，就像当年的微信、现在的短视频，谁占住，谁就掌握未来十年的流量命脉。到2025年，中国AI助手用户规模已达6.4亿，移动端月活7.29亿，但格局远未定型：DeepSeek月活2.6亿、豆包1.15亿，而腾讯元宝仅4000万，仍在追赶。
前两年比的是模型参数和技术，现在算力成本下降、应用成熟，AI开始深度嵌入生活场景。阿里千问接入淘宝、高德，一句话就能比价；字节豆包嵌进抖音，做商品推荐和内容互动。春节成为红包大战的最佳时机，因为其获客效率远高于日常投放，十亿级预算换来的曝光和下载，几个月都难以复制。更关键的是，大厂不是只要下载量，而是借红包打通生态闭环。
但AI竞争早已是系统级对抗，甚至延伸到硬件端，内置AI的手机正在成为趋势。红包只是敲门砖，真正的胜负取决于：谁能把AI嵌入用户的日常任务流，留下长期用户。为此重金押注，确实值得。
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